Dans mon autre vie, celle où j'étais une dynamique et flamboyante chargée d'étude marketing - médias (oui, je sais, ça en jette....c'est énorme ! ), j'ai travaillé sur la médiatisation de La Semaine pour l'Emploi des Handicapés, organisée conjointement par l'Agefiph et l'Adapt.
Dans une de mes brillantes conclusions :-), je soulignais le paradoxe entre, d'un côté le slogan plutôt impactant de la campagne de RP "Brisons la glace" et de l'autre, le discours et les moyens mis en œuvre par l'association pour décliner ce concept.
Sur le choix des ambassadeurs, notamment. Si Bernard Giraudeau et Stéphane Diagana ont une personnalité respectivement attachante et combative, de là à briser la glace...à changer le regard du grand public et des professionnels sur le handicap...
Parce que c'est bien de cela dont il s'agit. Bousculer, modifier, changer les mentalités sur le handicap en général et l'insertion professionnelle des personnes handicapées, en particulier. Or, quand on sait que près d'1/3 des employeurs assujettis à la loi du 10 juillet 87 préfèrent s'acquitter de l'amende et n'emploie aucune personne handicapée : ça relève du défi, voire, la crise aidant, un peu de l'utopie quand même (hélas)...
Du coup, j'aime bien la nouvelle campagne de pub de L'Agefiph avec Jamel Debbouze. Je la trouve pertinente. C'est une vraie rupture, sur le fond comme sur la forme. Et, je préfère laisser de côté les polémiques qui agitent furieusement les forums de discussion sur le sujet : a-il été payé ? Est-il un ambassadeur légitime, non? (du fait des circonstances de survenue de son handicap), etc. Je ne suis pas une de ses inconditionnelles, mais comme ça (à nu , en quelque sorte), je le trouve drôle et touchant aussi.
Et moi, j'y crois à l'efficacité de l'humour pour faire passer ce type de message. Ne dit-on pas "l'humour, c'est la politesse du désespoir"* : Allez, je vous laisse méditer là-dessus... Oups, je crois que je ne suis pas QUE superficielle aujourd'hui :-) :-). Il faut que je me reprenne... et rapidement !
* Boris Vian
Dans une de mes brillantes conclusions :-), je soulignais le paradoxe entre, d'un côté le slogan plutôt impactant de la campagne de RP "Brisons la glace" et de l'autre, le discours et les moyens mis en œuvre par l'association pour décliner ce concept.
Sur le choix des ambassadeurs, notamment. Si Bernard Giraudeau et Stéphane Diagana ont une personnalité respectivement attachante et combative, de là à briser la glace...à changer le regard du grand public et des professionnels sur le handicap...
Parce que c'est bien de cela dont il s'agit. Bousculer, modifier, changer les mentalités sur le handicap en général et l'insertion professionnelle des personnes handicapées, en particulier. Or, quand on sait que près d'1/3 des employeurs assujettis à la loi du 10 juillet 87 préfèrent s'acquitter de l'amende et n'emploie aucune personne handicapée : ça relève du défi, voire, la crise aidant, un peu de l'utopie quand même (hélas)...
Du coup, j'aime bien la nouvelle campagne de pub de L'Agefiph avec Jamel Debbouze. Je la trouve pertinente. C'est une vraie rupture, sur le fond comme sur la forme. Et, je préfère laisser de côté les polémiques qui agitent furieusement les forums de discussion sur le sujet : a-il été payé ? Est-il un ambassadeur légitime, non? (du fait des circonstances de survenue de son handicap), etc. Je ne suis pas une de ses inconditionnelles, mais comme ça (à nu , en quelque sorte), je le trouve drôle et touchant aussi.
Et moi, j'y crois à l'efficacité de l'humour pour faire passer ce type de message. Ne dit-on pas "l'humour, c'est la politesse du désespoir"* : Allez, je vous laisse méditer là-dessus... Oups, je crois que je ne suis pas QUE superficielle aujourd'hui :-) :-). Il faut que je me reprenne... et rapidement !
* Boris Vian
